Исследование “Мониторинг аудитории радиостанций, вещающих в Санкт-Петербурге” проводится нашей компанией с 1997 года, и хорошо известно петербургским радиостанциям и рекламодателям.
С 2006 года WorkLine Research (COMCON-SPb) меняет формат «Мониторинга аудитории радиостанций».
Новый формат получил название "Радио-премиум".
Преимущества нового формата:
-
Наличие традиционных показателей (рейтинг, охват);
-
Оценка слушателями имиджа радиостанций;
-
Подробное рассмотрение обеспеченных радиослушателей;
-
Возможность выделить среди слушателей группы потребителей различных товаров и услуг;
-
Сегментация радиослушателей по стилю потребления товаров и услуг, с выделением групп Традиционалистов, Рационалистов и Новаторов.
Последнее изменение формата радиомониторинга проводилось в 2001 году. За период с 2001 года существенно возросли потребности рынка в получении более детальной информации о слушании радиостанций. Прежде всего, это касается изучения наиболее платежеспособной части слушателей. В связи с этим существенно расширяется спектр вопросов, освещаемых нашим радиомониторингом.
Метод исследования
Телефонный опрос с использованием возможностей контакт-центра WorkLine Contact.
Генеральная совокупность исследования
Жители Санкт-Петербурга в возрасте 15-55 лет с материальным положением средним и выше среднего.
Выборка
Случайная, 2000 респондентов за одну волну исследования.
Состав информации:
1. Информация о радиостанциях:
-
Знание радиостанций;
-
Ежедневная аудитория радиостанций;
-
Еженедельная аудитория радиостанций;
-
Суточная динамика слушания FM-радио в целом с точностью до 15-минутных интервалов;
-
Фоновое и заинтересованное слушание;
-
Имидж радиостанций (эмоциональное восприятие, доверие к информации, престиж, уважение, использование рекламной информации);
-
Социально-демографические и потребительские характеристики слушателей.
2. Развернутая информация о потребительской активности слушателей различных радиостанций по следующим категориям:
-
Автомобили;
-
Связь;
-
Услуги контент-провайдеров;
-
Банковские услуги;
-
Страховые услуги;
-
Недвижимость;
-
Крупные товары для дома;
-
Покупки;
-
Продукты питания;
-
Здоровье и красота;
-
Туризм, путешествия, поездки;
-
Развлечения;
-
Платное образование.
3. Психографическая сегментация слушателей:
Помимо выделения потребительских групп, в исследовании используется психографическое сегментирование с разделением слушателей на три группы:
-
Традиционалистов;
-
Рационалистов;
-
телефоны в Санкт-Петербурге:
