A-cube - технология исследований рынка, разработанная компанией WorkLine Research (COMCON-SPb). Основным направлением применения A-cube является отслеживание "здоровья марки" (brand health tracking), что включает в себя оценку таких показателей, как:

• знание и потребление марки
• лояльность потребителей к марке
• структура потребителей
• имидж марки в конкурентном окружении
• сильные и слабые стороны марки
• эффективность рекламы

Все перечисленные показатели оцениваются как по марке Заказчика, так и по основным маркам-конкурентам. Периодическое или непрерывное проведение исследования дает возможность оценивать динамику показателей, выявляя таким образом эффективность мер, принятых для продвижения марки. 

Благодаря этому A-Cube позволяет глубоко анализировать структуру рынка и выявлять необходимые направления приложения усилий по управлению маркой. Основа методики – выявление соответствия марки Заказчика и марок конкурентов определенным характеристикам и сравнения этих данных с важностью исследуемых характеристик для респондентов.

В каких ситуациях мы рекомендуем применение A-cube?

Проведение исследований с использованием технологии A-cube наиболее эффективно в следующих ситуациях:

• Период принятия активных действий по продвижению марки (как новой, так и уже существующей) на рынке. В этом случае исследование A-cube поможет постоянно отслеживать и корректировать предпринимаемые действия для достижения максимальной эффективности.
• Осуществление деятельности в активной конкурентной среде. A-cube дает возможность постоянно следить за действиями конкурентов и оперативно реагировать на них, обеспечивая тем самым успешное продвижение марки.

Таким образом, методика A-cube особенно эффективна в тех случаях, когда необходимо отслеживание рынка, диагностирование возможных проблем на ранних стадиях и принятие мер по их предотвращению, а также планирование и проведение собственных действий по продвижению марки.

Периодичность проведения исследования

Возможны следующие варианты периодичности проведения замеров:

• Разовый замер. Производится в случаях, когда необходима диагностика рынка на данный момент времени, отслеживание динамики не требуется.
• Периодическое исследование. Замеры производятся через определенные периоды времени, например раз в квартал или в полугодие. Дает возможность отслеживать в динамике изменения на рынке, происходящие в течение данных периодов.
• Непрерывное исследование. Интервью проводятся каждый день, результаты анализируются по периодам – за неделю, месяц и т.д. Такой вариант целесообразен в тех случаях, когда ситуация на рынке меняется постоянно.

Мы будем рады ответить на Ваши вопросы о наших исследовательских технологиях 

Вы можете заполнить форму запроса on-line  или отправить нам письмо по адресу: comcon@comcon.spb.ru